“传说中”的元宇宙街区不再是“传说”了！7月8日，徐汇区官宣“元界Neo World”元宇宙街区——在虹梅街道和漕河泾开发区长约1.9公里范围内，围绕近期刚刚迎来二期开业的鑫耀·光环Live、越界锦和尚城等两大商业体，依托米哈游、莉莉丝、鹰角等多家游戏大厂集聚的产业和人才优势，借助徐汇区游戏产业服务中心、中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化服务设施与上澳塘绿地等自然景观的全方位配套供给，打造游戏IP产业链与城区消费双向赋能的创新生态。
用户思维
7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲和花海中的巨龙玻吕刻斯矗立路口，与《绝区零》中的“邦布”、《蓝色星原：旅谣》中的“菜鸡”、《剑与远征：启程》中的“满满”和原创IP“巨嘴鸟拓拓”等巨型装置，共同构成“元界”元宇宙街区别具一格的“破次元壁”景观。
“痛车”
记者注意到，空间形态上，“元界”将二次元文化融入城市基础设施：元界吉祥物“咻咻”——一只蓝灰小猫，化身指路牌散布在街区各处；桂林公园地铁站上盖的绿化带，变为游戏机和快闪盒子；苍梧路沿线以“神经元”为主题的城市家具，将非机动车停车区和休憩区变为互动场景；田林路虹漕路公交站台与鹰角的拳头IP《明日方舟》联名，成为上海首个“痛站”，更有公交“痛车”穿梭街区。
活动现场的coser们 舒抒 摄
徐汇区文旅局副局长金建红接受记者采访时表示，徐汇建立元宇宙街区的初衷，一方面是不少玩家都会到米哈游等游戏企业总部“朝圣”，了解自己喜欢的二次元IP究竟出自何方、如何孕育而生。另一方面，二次元经济带动消费已是大势所趋，政府部门有能力也有责任在用户诉求与国际消费中心城市建设之间找到平衡。
为此，徐汇此次为“元界”街区落实了多个触及二次元爱好者“心坎里”的设计。
譬如，全程约20分钟的环线接驳“痛车”从鑫耀中城到新研大厦，为玩家打卡提供便利的同时，还计划发行限量编号的纪念车票；鑫耀中城绿地以《绝区零》《崩铁》等米哈游的IP装置为主，在正式亮相前已火爆小红书等社交平台，成为打卡的流量焦点；鑫耀中城迎来“线条小狗”“蛋仔派对”等“萌系顶流”IP；越界锦和尚城入口有鹰角主题公交站点，商业体内有仙剑、蛮啾等IP装置及配套快闪；元界·智谷聚集莉莉丝等多家游戏和科创企业，还有一处来自假面科技、约300平方米的狼人杀桌游店铺；元界·启源作为游戏策源地，有游戏博物馆、游戏产业服务中心，正在修建的“精神堡垒”日后将成为广场的标志性景观；
元界·绿港的沿河水杉搭配对岸特色建筑，为玩家提供天然的摄影棚……此外，街区路面还印有24句游戏经典台词作为彩蛋，引导大家在“元界”积极探索。
“硬装”契合二次元爱好者们的心意，活动也要办到年轻人心坎里。此时，政府部门是否具备“用户思维”就很重要。
“元界”官宣后首个重磅活动“元界夏日嘉年华”，将于7月18日至8月17日举办，作为2025年上海旅游节和上海国际动漫月徐汇区的重要活动，以街区吉祥物“咻咻”的元宇宙冒险为背景，推出集章打卡兑换限定周边、混空AR内容交互体验等多种玩法。
嘉年华期间，街区每周末将轮番上演《明日方舟》、《原神》、《第五人格》、《未定事件簿》、《王者荣耀》全国大赛等IP主题周活动，涵盖Coser巡游表演、人气KOL签售会、“青空之诗”草地音乐节和随机舞蹈快闪等。嘉年华还将特别设立“盛夏之夜”专场演出，集结国内顶尖乐队、交响乐团、偶像女团，并邀请AKB48 Team SH进行专场演出。
常驻活动同样精彩：“谷物之町”谷子市集聚焦“像素风”美学；“十日终焉”IP快闪店将带来上海限定内容；“见微知著”微缩模型展在方寸之间展现二次元文化魅力……嘉年华期间，徐汇还将与抖音合作发放“元界消费券”，市民游客可在线下店铺扫码领取“元界次元券”或到抖音专题页领取线上“元界嗨逛券”。
链主姿态
元界的核心商业载体鑫耀·光环Live有10万平方米的磅礴体量，不仅提供传统的零售及餐饮服务，更借助上海LIVERSE音宇宙艺术中心、久事运动馆等特色业态，为消费者打造多感官沉浸的购物和生活体验。
鑫耀·光环Live和越界锦和尚城等两大载体的投用也加快了徐汇元宇宙游戏街区的布局。
金建红表示，原先漕开发东侧板块以产业为主，而今徐汇正在此大力推动生产、生活、生态“三生”融合与职住平衡，借助新商办板块落成提升消费能级，“把地块的商业做火、做活。”在企业招租和商户招商两个维度，“元界”正不断具备示范效应。
徐汇区游戏产业服务中心 舒抒 摄
记者了解到，作为上海数字文化产业高地，徐汇区的游戏基因已融入血脉。从育碧等国际厂商扎根，到米哈游、鹰角、莉莉丝、腾讯、网易等打造全球现象级IP，徐汇已构建从研发到运营的完整游戏产业生态链。2024年，全区游戏产业总产值超过700亿元，占上海40%以上。徐汇不仅撑起上海游戏产业的半壁江山，也是全国的游戏产业重镇，而徐汇的头部游戏企业则大多集聚在“元界”的街区辐射范围内。
徐汇区游戏产业服务中心 舒抒 摄
为完善产业生态体系，7月8日，徐汇区游戏产业服务中心在新研大厦正式启用。首批五个专业孵化器授牌，包括徐汇漕河泾光之希望游戏聚集基地、徐汇漕河泾核炬游戏聚集基地、鹰角开拓芯游戏创业孵化器、光之希望开发者空间、铼三实验室等。上述孵化器将通过政企协同、产业链联动，推动徐汇为游戏企业提供从初创到壮大的全周期、全方位服务。
“大家都说‘谷子经济’势头良好，但任何消费品类如果产品开始同质化，消费者一定会趋于冷淡，因此IP开发始终要求新求变。”“十日终焉”IP负责人谢光鑫表示，此次番茄小说开设在鑫耀·光环的沉浸式快闪空间推出了上海限定图库产品，邀约优秀插画师创作，将带来不同以往的特殊设计。
米哈游在“元界夏日嘉年华"期间不仅将带来旗下知名IP的巨型打卡装置，也欢迎大家来米哈游总部打卡之余，到“元界”街区四处转转。“希望与同行们一起给予二次元爱好者更多丰富体验，也在更多样的人群中打开二次元市场。”米哈游公共事务总监夏文婷说。
在“元界Neo World”1.0版本“公测”之际，元宇宙街区的2.0、3.0版本也值得期待。据悉，位于街区南侧的桂林公园本月已启动修缮更新，未来将作为元宇宙街区的重要组成部分，为二次元产业发展注入更多传统文化基因。
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